I migliori marchi di orologi nel 2025 secondo il rapporto Morgan Stanley
Nel 2025, il mercato degli orologi di alta gamma ha mostrato dinamiche sempre più polarizzate, con pochi marchi che determinano la maggior parte del valore complessivo del settore. Secondo il rapporto congiunto di Morgan Stanley e LuxeConsult, la classifica globale dei marchi riflette ancora una volta la predominanza dei principali marchi svizzeri, con una forte concentrazione delle vendite nelle posizioni di vertice.
Dominanza dei grandi marchi svizzeri
Alcuni dei nomi più iconici dell'orologeria mondiale rimangono in cima alla classifica. Al primo posto c'è Rolex, che mantiene una posizione dominante con una quota di mercato significativa e una forte crescita del fatturato. Subito dietro ci sono marchi come Cartier e Audemars Piguet, noti per la loro combinazione di tradizione, design e appeal internazionale.
Tra gli altri marchi che spiccano in modo significativo in cima alla classifica ci sono Omega e Patek Philippe, entrambi riconosciuti per la qualità tecnica e la desiderabilità delle loro collezioni.
Composizione del mercato 2025
Il rapporto evidenzia come i quattro principali produttori, Rolex , Patek Philippe , Audemars Piguet e Richard Mille, controllino quasi la metà dell'intera industria svizzera in termini di valore, segno della forte polarizzazione del mercato.
Questo fenomeno è accompagnato da una crescita significativa nei segmenti ultra-lusso, dove gli orologi di alta gamma rappresentano una quota significativa del valore delle esportazioni, pur rappresentando una piccola percentuale dei volumi totali.
Marchi emergenti e tendenze del settore
Oltre ai colossi storici, la classifica include marchi che stanno consolidando la loro presenza grazie a efficaci strategie di mercato e alla riconoscibilità globale. Marchi come TAG Heuer, Universal Genève e Chopard rimangono tra i primi 20, evidenziando come anche i segmenti più focalizzati su design specifici o heritage possano competere con i grandi gruppi affermati.
Queste dinamiche riflettono una continua trasformazione del settore, in cui i marchi devono combinare identità storica, innovazione tecnica e strategia globale per mantenere o migliorare la propria posizione competitiva.
Perché conoscere i marchi più importanti è importante per collezionisti e appassionati
Capire quali marchi guideranno il mercato degli orologi nel 2026 è fondamentale per chi colleziona, acquista o investe in segnatempo di valore. La leadership dei marchi più prestigiosi non è solo indicativa della domanda globale, ma spesso si traduce in un apprezzamento a lungo termine per i modelli più ricercati.
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Marchi che hanno accelerato nel 2025
Tra i principali marchi di orologi del 2025, alcuni marchi stanno rafforzando ulteriormente la loro leadership.
Rolex supera gli 11 miliardi di franchi e continua ad aumentare la sua quota di mercato, consolidando una posizione dominante fondata sul controllo della produzione e su una forte desiderabilità.
Cartier continua la sua espansione, raggiungendo una quota dell'8,7% e migliorando significativamente la sua posizione rispetto al periodo precedente al 2019.
Anche Audemars Piguet e Patek Philippe stanno rafforzando la loro presenza, superando i concorrenti di lunga data e consolidando la loro posizione tra i primi quattro marchi mondiali in termini di valore.
Nel segmento indipendente di fascia alta stanno emergendo marchi come FP Journe, H. Moser & Cie. e MB&F, che continuano a crescere grazie alla produzione limitata e a una forte identità di marca.
Da segnalare anche l'ingresso di Christopher Ward nella top 50, un caso interessante nella fascia medio-alta.
Marchi che hanno rallentato nel 2025
D'altro canto, il 2025 sarà un anno più impegnativo per diversi gruppi e marchi storici.
Swatch Group ha registrato una significativa perdita di quote di mercato rispetto agli anni precedenti, con un calo cumulativo significativo dal 2019.
Omega è scesa in classifica, con un calo dei ricavi e un distacco crescente da Rolex.
Longines ha registrato uno dei cali più significativi dell'anno, uscendo dal gruppo dei marchi da miliardi di dollari e simboleggiando le difficoltà del mercato medio.
Anche la divisione orologi di LVMH ha registrato una quota di mercato limitata, con diversi marchi in calo.
Tra i marchi che hanno registrato cali superiori al 15% figurano Hamilton, Blancpain, Breguet, Panerai, Zenith e Girard-Perregaux, segno di un mercato sempre più selettivo.